Film jest częścią szeroko zakrojonego projektu Identity, który stanowi hołd dla czeskiego projektowania graficznego i przyniósł widzom między innymi udany serial telewizyjny o tej samej nazwie. Pod względem treści i formatu są to jednak dwa zupełnie różne dzieła audiowizualne.
Światowej sławy aukcjoner i Amerykanin czeskiego pochodzenia Nicholas Lowry przyjeżdża do Pragi z Nowego Jorku, aby jako zapalony kolekcjoner stworzyć mapę tego, co ukształtowało i zdefiniowało czeską tożsamość narodową. Jego podróże po Czechach prowadzą go do kultowych miejsc projektowania graficznego, w tym do Zlína, Litomyšla, Brna i Pilzna, gdzie odkrywa nie tylko prace Tomáša Bat'a, Josefa Váchala, Alfonsa Muchy, Ladislava Sutnara, ale także słynne piwo Pilsner. Dziwaczny przewodnik w tartanowym garniturze podróżuje również na Morawy Południowe w poszukiwaniu estetyki etykiet win, udaje się na wycieczkę trampem po wyznaczonych trasach Czeskiego Klubu Turystycznego i spotyka się z obecnym pokoleniem artystów, takich jak Petr Babák, Martin Pecina i Aleš Najbrt. Odkrywając czeską tożsamość, Nicho zbliża się do własnych korzeni - jego prapradziadek założył fabrykę Primeros w Pradze, co również wpłynęło na historię czeskiej tożsamości graficznej.

W piątek 24 stycznia o godzinie 19:00 możesz cieszyć się pełną przygód podróżą śladami czeskiego projektowania graficznego z klubem filmowym MUZA. Wymagana jest rezerwacja za pośrednictwem portalu GoOut.net lub osobiście lub telefonicznie w recepcji muzeum. Wstęp wynosi 150 CZK od osoby.